Category: Neuropolítica

Empathy – politics

You can be ugly, you can make mistakes even be an unprepared or mundane but the most important thing is to generate empathy, we’re looking for human beings with all the good and bad things.

This picture has an example of mirror neurons activity, if you see, the woman’s mouth is open like the politician one’s. The empathy is been studied from the mirror neurons.

Presentación de neuropolítica – neuropolitics

Este es el vídeo que se ilustra en la presentación.
This is the entire video of the speech.

La memoria iconográfica en la política

Cuando una información nos impacta en particular modo o es repetitiva nuestra genética cambia dando como resultado un almacenamiento en el largo plazo, las proteínas en el ARN se modifican permitiendo al cerebro responder de igual manera ante la misma estimulación. Este es el mecanismo de la memoria y sus diferentes fases, desde la sensación sensorial pasando por la percepción del estímulo hasta su almacenamiento y consolidación.

¿Cómo se aplican estas teorías en el marketing político o de imagen? nuestra intención es demostrar algo que puede sonar “banal” y común cuando se habla de la imagen de un político. La repetición de la misma imagen (postura, sonrisa, peinado, etc.) con la finalidad de iconizarla en el imaginario colectivo.

Como pueden apreciar en el vídeo y en esta foto es la persistencia y la repetición de los mismos patrones un elemento indispensable para la generación de una memorización al largo plazo, pero además debemos tener presente qué se comunica en cada una de ellas para determinar la eficacia de la propia imagen.
Manos a la Merkel

Cuando una información sensorial genera un aumento de la actividad cerebral-sinapsis se puede decir que se ha prestado atención a lo percibido y como consecuencia se pasa a la memoria operativa que la mantiene por pocos milisengudos. Los aspectos visuales de la información se almacenan en la agenda visuoespacial (zonas visuales occipitales del cerebro) mientras que la semántica se almacena en el bucle fonológico, la dinámica está orquestada por el sistema ejecutivo central que se encuentra ubicado en la zona prefrontal del cerebro y tiene como función principal coordinar la focalización y la atención hacia los estímulos externos, decidiendo qué y cuánta importancia darles.
agenda visiuoespacial

Neuropolitica, Berlusconi antes del escándalo

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Esta investigación fue realizada en noviembre 2008 con una muestra de 50 jóvenes universitarios. La finalidad era medir la actividad neurobiológica producida por la visión de los dos principales líderes políticos italianos del momento (Berlusconi – Veltroni), los estímulos presentados eran unos vídeos que contienen las imágenes de ambos políticos en diversas situaciones (campaña electoral, propaganda y rueda de prensa).

En este ejemplo verán al Premier S. Berlusconi mientras presenta sus estrategias para la solución de diversos problemas (basura en Napolés, dificultades económicas de las familias italianas). Tengan presente que esto ocurre unos meses antes de los escándalos de las “velinas” y las escorts que han marcado en modo significativo la opinión pública italiana y comprometido la imagen del Presidente del Consiglio el cual al momento de la investigación gozaba con índices de aceptación superiores al 70%. Actualmente estamos trabajando para culminar la 2parte de la investigación, la cual tiene como objetivo medir nuevamente las reacciones neurobiológicas para cuantificar el posible daño a la imagen ocasionado por dichos escándalos.

Como pueden apreciar en los gráficos animados los primeros 30 segundos son los más negativos para el presidente, se activa un rechazo emocional que repercute e interfiere en el procesamiento cognitivo del mensaje, es por ello que una de las recomendaciones fue participar y aparecer en público cuando estén garantizados tiempos mayores de presencia, como por ejemplo en programas de entrevistas, talk shows, ruedas de prensa y no dar declaraciones rápidas a periodistas en situaciones improvisadas.

Durante el resto del mensaje observamos que el premier produce un aumento del arousal positivo, al mismo tiempo disminuye la ansiedad y genera un aumento de la focalización en los participantes, la grámatica emocional está bien estructurada ya que los temas presentados durante el discurso se identifica un problema ansíogeno y se dá una solución ansiolítica creando en el espectador escenarios amenazantes que serán solucionados en primera persona por el presidente.

Como verás en el siguiente post con un algoritmo matemático hemos traducido las reacciones neurobiológicas en sus dimensiones lingüísticas con la finalidad de posicionar en un mapa del imaginario colectivo (matriz común de significados) las reacciones suscitadas por el vídeo. Este método lo hemos bautizado neurometáforas y consiste en el acceso al imaginario colectivo e individual a través de las mediciones del sistema nervioso central/periférico.

Correlaciones neurocognitivas del Liberalismo y el Conservadurismo.

Los presidentes de Italia y de Estados Unidos reunidos en La Casa Blanca.

Los presidentes de Italia y de Estados Unidos reunidos en La Casa Blanca.

En este interesante artículo, los investigadores buscan comprobar la idea que mantienen los científicos sociales de que los conservadores muestran estilos cognitivos más estructurados y persistentes, mientras los liberales son más abiertos a la complejidad de la información, la ambigüedad y la novedad (en pocas palabras, los conservadores tienen una mente más cerrada y los liberales más abierta).

Para ello, trabajan partiendo de la hipótesis de que la orientación política está asociada con diferencias individuales en un mecanismo neurocognitivo básico generalmente relacionado con la autorregulación. Es decir, que la orientación política de una persona tiene que ver con su capacidad para autorregularse. Si el individuo tiene una gran capacidad de autorregulación, probablemente será conservador y viceversa.

El experimento utilizado fue llamado el de las tareas de Ir/No-Ir (Go/No-Go tasks), y consistió en presentarle a los individuos diferentes estímulos donde debían responder afirmativamente (Ir) a ciertas situaciones y se le presentaban de vez en cuando algunas donde la respuesta debía ser no ir (No-Go). Estas respuestas debían ser rápidas para que se activara la parte del cerebro asociada al conflicto, que era vista por medio de la resonancia magnética.

Después de diversos análisis estadísticos, se llegó a la conclusión de que los conservadores son menos sensibles a los conflictos de respuesta, pero cometían más errores al responder. Por otro lado, los liberales respondieron más acertadamente, pero su cerebro era más activo a la hora de presentarse un conflicto. Esto trae como consecuencia que los conservadores se desarrollen mejor en tareas donde las opiniones y respuestas constantes sean el objetivo.

¿A lo mejor es por esto que los conservadores son mejores en las llamadas “ciencias duras” y los liberales en las “ciencias blandas”? ¿O quizás esto podría ayudar a las negociaciones políticas cuando una emergencia lo requiera? En fin, que este estudio reafirma la idea que ya tenían las ciencias sociales hace muchos años, y puede ayudar mucho para conocer mejor a una persona, líder o grupo político.

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